大品牌logo升级浅析

一、苹果

从彩色到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。之前的每一次logo升级都是核心产品的变革，这次也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向……

 

二、星巴克

双尾美人鱼从袒胸露乳双尾开叉到逐渐含蓄、优雅，核心内容被不断放大，线条愈发流畅，也更加简洁，简明扼要地勾勒出品牌的核心精神。去掉外圈的“starbucks coffee”也寓示着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形象，将拓展更多新的事物领域。

 

三、雅戈尔

雅戈尔新logo设计中，突破了以往思维定势，寻觅全新的设计空间，以中国古代传说中执掌天下衣饰的东海蛟龙“狻猊”为创作元素，建构标识图案。马首龙身的造型采用西方曲线勾勒，可谓中西合璧。整体造型风采奕奕，神骏不凡，显示了雅戈尔品牌高贵典雅的品格与风范，又折射出品牌勤勉与诚实的“龙马”精神，体现了“创国际品牌，筑百年企业”的发展思路。

 

四、沃尔玛

去掉70年代的重金属字体，将品牌准确定位，明确品牌属性，并用柔和的造型来体现，使品牌更加贴近生活，拉进了与消费者的距离，更加亲民。

 

五、肯德基

老爷爷脱下西装外套，穿上围裙，已经准备好为您服务。动感的线条描边、黑白红的配色使logo更加清晰显眼，富有冲击力，logo背景还增加了一个不错的动态感觉，意味着快餐的速度，也更加的时尚。

 

六、苏宁易购

为了在新时代吸引年轻化、个性化的消费群体，苏宁易购的全新logo改变以往黄蓝色彩组合，转为黑白黄三色，增加百兽之王“狮子”设计元素，“云”的嘴部特征又巧妙吻合了苏宁易购新型的线下线上统一的云商模式。

 

七、联想

联想作为国际化的大企业，跨业务，跨国别，当需要以一个更具包容性的logo来诠释企业状态，简化、去个性化或弱个性化就是其企业性格所需要的。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

 

八、谷歌

谷歌Logo最初被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，趋于简洁、扁平，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应无缝连接的世界，更为鲜艳的配色也让logo看上去更加明亮、年轻、时尚。

 

九、百事可乐

百事可乐前期的logo一直受到可口可乐的影响，为了拉大品牌差异，1960年代起，百事抛弃“cola”，只保留“pepsi”。并不断强调PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化，越变越青春化、越时尚化。

 

十、3M

3M在漫长的发展过程中一直在围绕“3”“M”的组合，尝试各种形式形态的logo设计。随着公司规模的扩大，不同部门的需要增多，需要对公司进行概括整合。去掉衬线，去掉杂七杂八的元素，去掉空隙，只留下了简化到极点的“3M”组合，让logo看上去更具力量感，更加稳重，醒目的红色也大大提高了logo的冲击力与识别性。

 

十一、耐克

随着耐克品牌在全球范围内知名度的提高，logo中去掉了“Nike”的字样，使logo更加简单和抽象，更具视觉冲击力，易于不同语言的人们识别，利于品牌国际化宣传和推广。如今Nike的logo已经成了一个符号化的图腾，传达一种积极向上、勇于奋斗、敢于挑战的体育精神。

 

十二、华为

7位主创人员离开，主营项目转型，规模不断扩大，华为已与以往大不相同。Logo中的色块由15减少为8块，“华为技术”也变更为“HUAWEI”。呈聚拢形态的花瓣结构展现了华为公司核心理念：聚焦、创新、稳健和和谐，最新的扁平化设计风格是为了更加适应数字媒体平台的传播和应用。

十三、中国移动

 

在有一定客户积累的基础上，为拉近品牌与消费者的距离，加强面向消费者的情感传递，中国移动新logo整体设计沿用之前的风格，但在线条处理上更加灵活化，加入绿色元素，淡化了原logo使用蓝白色带给用户的“企业化、商务化和专业化”等略显严肃的印象。去掉“通信”两字，只保留“中国移动”是为了拓展更多的商业领域。

 

十四、联邦快递

作为经典的联邦快递logo，一改原本毫无个性的设计。E与x之间的负空间组成了一个向右的箭头，增强了logo的趣味性，也象征着快递的高精度、高速度，同时代表了公司的进步和思考，紫、橙的搭配也更具冲击力，有效提高了品牌的可识别性。

 

十五、李宁

面对市场的竞争压力，为争夺年轻消费群体，李宁品牌新logo在传承经典视觉资产的基础上，以“人”字形来诠释运动价值观，新的标识线条利落，廓形硬朗，富有动感和力量感，迎合了年轻人的审美观念。

 

十六、哈根达斯

新一代消费者对奢侈品的观念发生了变化，越来越多人关心其产品品质以及品牌背后所代表的价值和故事。一向高冷路线的哈根达斯，将logo在保留造型和字体不变的情况下，采用了全新的配色——勃艮第红，以拉近品牌与千禧一代的距离。在logo升级的同时，发布了一系列全新插画包装，展开大规模宣传及营销，成功完成了转型。

 

十七、IBM

在有一定客户基础上的IBM已不适合再对logo进行大的改动，但是原本的三个字母组合从窄至宽，没有任何节奏和韵律，很不协调。在设计师经过多年的尝试之后，最终以条纹建立起了字母组合之间的平衡，使字母之间看起来粗细一致，同时平行重复的线条给人动态和节奏的感觉，显得生动不死板，提高了logo的美观性。

 

小结：

1、当公司规模扩大，新增全新产品线或改变经营方向时，logo升级中体现品牌新特性。（例如：苹果、星巴克、雅戈尔、苏宁易购、中国移动、3M）

2、面临市场竞争压力，为维护自身商业版图和市场优势，logo升级为了抓住消费者眼球并让他们感受到品牌与时俱进的活力与热忱。（例如：百事可乐）

3、公司将面对一个不同以往的全新消费群体，logo升级为链接更年轻的客户群体。（例如：李宁、中国移动、苏宁易购、哈根达斯）

4、公司品牌调性或价值使命早已与当初初创模样相去甚远，logo升级以改头换面。（例如：华为）

5、原本logo形象在新时代里显得陈旧过时，logo升级为跟上时代审美，适应更现代的新媒体介质。（例如：沃尔玛、谷歌、肯德基）

 

（来源  互联网）