摔碎了都能被识别的弧形瓶

1886年，可口可乐在美国乔治亚州的亚特兰大诞生。在上市之初的十几年间，可口可乐一直在店内通过汽水机现调而成，按杯售卖。

 

 

1899年，为了让更多人能随时随地的享受这独一无二的怡神和畅爽，公司决定将可口可乐装瓶出售。瓶装的可口可乐一经推出就大受欢迎，引得竞争对手大为眼红。

 

由于瓶身设计简单，易被复制，一时间山寨产品如雨后春笋般充斥市场，令消费者混淆。面对大量的仿冒产品，可口可乐决定研发一款独一无二的包装。

 

1915年，可口可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司下“战书”，要求设计一款绝无仅有的玻璃瓶，独特到“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”。

 

 

最终，印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司（Root Glass Company）的设计脱颖而出。这个从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感的设计概念，获得装瓶商和可口可乐高管们的一致青睐。

 

 

由此，独一无二的可口可乐弧形瓶横空出世。

 

后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙，带着一些妩媚和诱惑。以至于到了 1920 年代，经过一些改良，这个弧线瓶又有了新的名称——“窄底裙瓶”，也因性感女星梅·韦斯特著名的窈窕曲线，又被称为“梅·韦斯特瓶”。

 

 

出于对弧形瓶设计的保密，专利申请书上并没有添加可口可乐的商标。为了纪念公司的发祥地乔治亚州，可口可乐特别选用“乔治亚绿”作为玻璃瓶的颜色，并要求每个瓶子的重量都不能低于14.5盎司，当装满6.5盎司的可口可乐时，每瓶的总重量要超过一磅。

 

 

为了说服守旧的装瓶商都使用这款全新的设计，1918年，可口可乐公司首次开展全国性的广告宣传，隆重推出可口可乐弧形瓶包装。

 

1949年的一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。一年后的1950年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。

 

 

《时代周刊》本想刊登可口可乐公司前CEO 罗伯特·伍德鲁夫（Robert Woodruff）的照片作为封面，但被伍德鲁夫婉拒，他认为品牌更为重要，应被隆重介绍。

 

1951年，可口可乐弧形瓶已家喻户晓，并被授予商标权。

 

 

随着时代的变迁，可口可乐也有了新动作，2009年在意大利米兰办了一个慈善活动。在那里，他们邀请了包括 Fendi，Moschino，Versace 等公司的设计师来为弧线瓶设计图案。

 

 

 

 

 

在随后的 2010 春夏米兰时装周上，这些弧线瓶变成真人大小，然后穿上这些设计师所设计的时尚外衣走上T台。

 

这是迄今为止最盛大的一场可口可乐弧线瓶时装秀，弧形瓶也再一次被深深地烙印在我们的心中，成为可口可乐的象征。

 

（来源 可口可乐官网、好奇心日报）