经典品牌演绎的动物世界
品牌的世界，从来不乏野性呼唤。
那些驰名世界的品牌各自独霸一种动物形象，作为其品牌logo或者品牌象征，用动物诠释独特品牌个性和品牌精神。让我们一起看看这个由经典品牌构成的动物世界是如何创生的。
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首先，我们来看一下经典奢侈品品牌，如何用动物诠释经典？在经典品牌中，马出现的频率最高。
爱马仕（Hermes）
这个来自法国的奢侈品牌，以马具起家，传说当时巴黎城里所有的漂亮四轮马车上，都能看到Hermes马具的身影。logo设计灵感源自阿尔弗雷得·多尔的作品《四轮马车与马童》。画面上有一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，主人座却虚位待驾，展现了品牌高贵典雅的调性，也蕴含着另一层含义：爱马仕提供的虽是一流的商品，但如何显现商品特色，需消费者自己的理解和驾驭。
巴宝莉（Burberry）
在英国，骑士象征着勇敢、尊贵与力量。Burberry的logo是一个左手拿盾牌，右手拿旗子正骑在马上向前奔跑的骑士。马身上的线条如锋利的刀刃，锐利而有力量，旗子随风飘扬，刚与柔的结合，让整个标志充满了动感与力量感。寓意着Burberry将勇往直前，不断创新并提升自身的设计风格，在保留传统精粹的基础上，又紧紧抓住现代的流行时尚。像骑士一样挥舞着旗子，带领着英国的服装文化不断向前。
Polo
荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪生活等，是拉夫·劳伦设计灵感的源泉，他选择这个旧时英美上层生活的马球运动缩影图作为logo，是因为这样的样式和代表过去的内涵总是能激起人们的兴趣。通过这样带有浓郁品牌风格的logo勾勒出一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹，由此代表高贵与梦想。
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豹的出镜率也很高，豹子曼妙的身形和矫健的身姿，被时尚和运动品牌青睐。
卡地亚（Cartier）
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猎豹身手矫捷，而又具有性感的花纹，以其特有的灵活敏捷，成为自然的王者。卡地亚牢牢抓住大自然馈赠的野性与魅惑，凭借精湛的工艺将其展现出来，彰显出非同一般的格调。猎豹作为卡地亚的注册商标和主要标志，完美地诠释了卡地亚的品牌精神，野性与优雅并存，狂猛与温存并具。如同那些卡地亚的目标消费者——自由而独立的女性，不停地追逐着完美。
捷豹（JAGUAR）
捷豹(JAGUAR)是英国轿车的一个名牌产品，自品牌创立以来，捷豹就始终致力于为用户提供优雅迷人而又动感激情的汽车。logo为一只正在跳跃前扑的"美洲豹"形象，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征捷豹汽车将如美洲豹一样驰骋于世界各地。
彪马（PUMA）
彪马设计提供专业运动装备，主打跑鞋，logo图案为一只奔跑跳跃的美洲狮，象征着力量、实力还有霸气，代表着一种积极向上的精神，并且品牌倡导运动是一种生活态度。图案加上品牌名称组成，跃起的猎豹在字母单词侧旁，表现出企业核心：超越自己，更快，更强。
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狮子，王者荣耀，用于品牌彰显王者风范。
英超联赛
在中世纪的英国，狮子是“国王的宠物”，被作为英国皇家威严的象征，被养在伦敦塔里，成为皇室权威的一种炫耀。因此直至今日，英格兰足球队乃至很多英国俱乐部都采用了狮子的图案，这也包括英超。为了顺应当下潮流，英超logo尽可能地简化，摈弃狮身、足球和赞助商冠名，最终只保留“超级联赛”字样和戴着王冠的狮首，威严尊贵的感觉丝毫也没有减少。同时无衬线字体，使其更具备辨识度，又适用于多个场合。
标致
标致的狮形logo，一直跟随着企业性质的变化而不断变化。过去象征着标致锯条的质量，代表了一个追求高质量无止境的企业。如今的logo线条遒劲，棱角分明，明快又刚劲，独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，哑光与抛光的结合制造出一种双金属的感觉，使新的狮子形象更立体、生动且富有现代感，凸显出标致品牌的激情与活力，象征着更为完美和成熟的标致汽车。
鳄鱼（Lacoste）
创始人Rene Lacoste先生是法国网坛传奇“四个火枪手”的重要一员，在网球赛场上从不放过猎物的顽强精神给大家留下了深刻的印象。美国媒体给他取名为“鳄鱼”，朋友更是画了一只鳄鱼赠予给他，于是他便让人把鳄鱼形象绣在了在场上穿的休闲西装上。之后，Rene Lacoste正式步入商界，创立了 Lacoste成衣公司，在生产的所有衬衫上都绣上了鳄鱼标志，开创了以图形作为服装品牌标识之先河。如今，植根于正宗运动领域的LACOSTE品牌已经成为休闲高雅、平易近人和快乐活泼的象征。
七匹狼
“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执着，不停地为生存而奋斗的群体性动物。七匹狼logo图形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂头挺尾奔越的形态，呈流线型，四脚蓄积爆发的立姿充满动感。以此展现了品牌勇于突破传统，独具个性，奋勇直前的形象，象征着企业不断开拓的奋斗精神，以及团结的企业凝聚力。
施华洛世奇（Swarovski）
施华洛世奇秉承一百多年来的尖端家族技术，精雕细琢出来的水晶，皆以切割精巧，完美无瑕，散发万千色彩及璀璨光芒著称。品牌英文“SWAROVSKI”，谐音“SWAN”即天鹅。天鹅的形象代表着水晶的高贵与美丽，后面渐变的设计形式更像是由水晶拼接而成，漂亮典雅，成为美丽和品位的化身。
兰博基尼（Lamborghini）
创始人费鲁吉欧·兰博基尼骨子里渗透着意大利人特有的豪情壮志，有着斗牛般不甘示弱的脾性，一路白手起家，奋斗不息直至成为众人敬仰的行业掌舵人。这个意大利北方人凭借一股毫不妥协的闯劲以及近乎疯狂的热情，孜孜不倦地追求着完美跑车的梦想。自那时起，倔气十足的“公牛”标志便成了兰博基尼的象征，诠释了这与众不同的汽车品牌的所有特点——挑战极限，高傲不凡，豪放不羁。
（来源：视+品牌研究 编辑：瑶 ）