有灵且美——农夫山泉
2018-03-20 0
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1998年一句“农夫山泉有点甜”让农夫山泉跻身全国纯净水市场前三名，直至今日也是业内数一数二的优质企业。
2003年，在吉林长白山发现新水源，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句口号也让它“健康、自然”的理念深入人心。
近年来，农夫山泉更是在世人面前一遍遍地怒刷存在感。
2015年，与著名插画设计师Brett Ryder合作推出了长白山四季插图系列，整个设计充满童真，表现了长白山春、夏、秋、冬四个季节，将人带入进长白山的自然世界里，童话式的插画，引起了剧烈反响，让人瞬间提升了品牌认知。
农夫山泉矿泉水包装设计之长白山春季插图：
农夫山泉矿泉水包装设计之长白山夏季插图：
农夫山泉矿泉水包装设计之长白山秋季插图：
农夫山泉矿泉水包装设计之长白山冬季插图：
实物全家福：
同年，还发布了农夫山泉高端水系列，高调斩获五项国际包装设计大奖，英国设计奖Design Week Awards更是将2015年唯一的包装设计奖颁给了这款产品包装，认为它是一件收藏品。
农夫山泉高端水系列瓶身主图案选择了长白山特有物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松等，极具生态气息和人文文化内涵，也再一次强调了它的品牌理念。瓶身上每个数字都有特殊的含义，譬如长白山自然保护区内已知野生哺乳动物有48种，已知野生被子植物94科，从第三世纪冰川期留存下来的中华秋沙鸭在全球已不足1000只等等。
这简直就是一件艺术品啊！然而，这还没有完。
2018年3月19日，农夫山泉官网发布了一条“史上最美广告片”，这是一条纯生态纪录片式的广告，所有画面都取景自农夫山泉的水源地，片中记录了生活在长白山的自然精灵们。他们坚信什么样的水源，孕育什么样的生命，丰饶的生态系统是高品质水源最强而有力的证明。
这样的画面，不禁让人想到李白的那句诗“林深时见鹿，溪午不闻钟”。
多年来，农夫山泉从slogan，到包装，再到视频广告，其实一直都在表达同一件事 ——“我们的水来自全世界最顶级的天然水源”。
当你来到超市的饮用水专柜，一眼望去看到农夫山泉，自然地想起长白山中的万物生灵，然后拿起产品放到购物车里的那一刻，农夫山泉赢了，赢了这场无声的品牌之战。
（来源 农夫山泉官微）
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