让人难以抗拒的Tiffany小蓝盒

说起Tiffany，你的脑海中可能不会出现六爪镶嵌设计，可能不会出现彩黄巨钻，但一定会出现知更鸟蛋蓝。

 

 

1837年，Charles Lewis Tiffany老先生和他的合作伙伴在纽约百老汇大街上开设了第一家饰品店Tiffany & Young。最初它只是一家很小很小的文具饰品店，但Tiffany老先生可不这么想。他酷爱钻石和珠宝，对这些大自然与人类的艺术品十分痴迷，他的理想就是将Tiffany打造成世界级的珠宝品牌。

 

 

在创立初期，Charles Lewis Tiffany老先生就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志，这种蓝叫做“知更鸟蛋蓝”。

 

 

在西方传说中，知更鸟是浪漫与幸福的象征，代表有情人终成眷属。人们看到这种蓝色，首先想到的会是“幸福”，这也是Charles Lewis Tiffany选择了较浅的知更鸟蛋蓝来作为公司标准色的原因，就是为了创造一种“颜色”来诠释爱。

 

 

谁都没想到的是，Tiffany自创办的第一年起，便迅速在美国本土走红，她的银制餐具和饰品很快被美国的上流阶层接受，广泛使用开来。

 

随着公司的迅速发展，1998年，出于保护知识产权的考虑，Tiffany把知更鸟蛋蓝注册为国际通用标准色卡，令知更鸟蛋蓝成为其注册颜色商标。从此知更鸟蛋蓝也有了一个新名字——蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）。

 

 

《纽约太阳报》曾说“蒂芙尼有一样产品，无论花多少钱都买不到，因为它只送不卖。这就是蒂芙尼的礼盒。”

 

说实话，还真没有哪个品牌的包装像 Tiffany & Co. 的蓝色小方盒那样具有辨识度。哥伦比亚大学商学院教授 Berned H.Schmitt 在曾说过“已经不止一次有人在送礼的时候刻意把其他品牌的东西放在 Tiffany 的盒子里，来提高礼物的档次”。

 

 

品牌标志性的白色缎带TiffanyBlue Box®蒂芙尼蓝色礼盒已经被Tiffany & Co.注册。这只小小的蓝盒子，就从此成为包装史上最具辨识度的设计之一，让它和 Tiffany 的首饰一样经久不衰。

 

为了满足人们对于这只小方盒的需求，在 Etsy 和 eBay 上甚至出现了不少贩卖 Tiffany 包装盒的商家。2014年，Tiffany还以它的经典包装盒为原型推出了一款售价为 250 美金的首饰。

 

 

现如今，纽约第五大道的Tiffany旗舰店成为了求婚圣地。试问当一个男士拿着装有钻戒的小蓝盒单膝下跪时，有哪个女生会不为之怦然心动？

 

（来源 蒂芙尼官网、知乎）