“品”字三口，口代表人，三个口表多数，意众多的人。“人品”是被众人认可的品格和行为。“品牌”是被众人信赖的品质和服务。

 

人品，也是一种品牌

我们总在说：这个人人品好，朋友很多；那个人人品差，差到没有朋友。

每个人身边都会有一些可信之人，比如：尊长、良师、益友… 在某一领域，成为我们心中的明灯和依靠。一位阅历丰富和人品卓著的人，会成为身边人的意见领袖和心灵导师。

很多时候，一种身份代表了一类价值，母亲是温情与亲情的品牌，老师是学习和知识的品牌，工程师是专业和技术的品牌，老板是事业和财富的品牌。在我们生存的世界里，如果一个人的名声指代一个行业，我们称其为巨星：霍金是科学家品牌，李小龙是中国功夫品牌，安吉丽娜·朱莉是国际演员品牌。

为什么一些人能够人品胜出？从识别的角度看，彰显良好品格的人，具有一以贯之的人格、内外统一的气质形象，可辨识，能形成统一印象和可信赖。而我们身边的大多数普通人，特点不彰，表里不一，矛盾复杂，具有很大不确定性，无法辨识，不可信赖。

社会人的最高境界，就是人格彰显，人品胜出。

 

在商业社会，我们将获得用户（客户）信赖的商品or服务，称之为品牌。一切可持续发展的事业，都是以诚信为基础的，品牌正是这样的一份事业。

诉求和用户（客户）体验一致，被用户（客户）认可的商品或服务，并被推荐和反复购买，品牌就形成了。因为放心，用户（客户）愿意支付更多的价格购买具有品牌信誉的商品和服务。徒有虚名，有名无实，对用户（客户）欺诈的商品和服务，不能称之为品牌，因为TA丧失了品牌的诚信基础。

品牌，是基于市场需求和自身优势匹配的事业。品牌是需求导向的，因此品牌经营者需要考虑的是，如何调动自身资源，满足市场需求，兑现自身价值。品牌为用户（客户）创造价值，同时实现自身价值，良性循环，品牌不断自演进和自优化，推动事业可持续发展。

品牌，是在不断地兑现用户（客户）价值中，积累的信誉，品牌信誉的建立需要经历长时间的考验。

 

我们熟悉的很多领域，最初都是源于产品的竞争，最终却是品牌的胜出。

 

商品品牌

在每一类商品领域，都有一些品牌占据着我们的心智。例如汽车品牌“奔驰”，手机品牌“苹果”，白酒品牌“茅台”，奢侈品品牌“HERMES”… 品牌的意义在于，当需求产生时，第一时间唤醒用户记忆。

服务品牌

在不同的服务领域，有一些值得信赖的品牌。例如银行领域“瑞银”，保险领域“平安”，快递领域“顺丰”。品牌不仅为实现基本的功能需求，还表现为用户追求更高心理需求的权力。

工业品/供应链品牌

在一些工业领域，同样有一些品牌深入人心。例如澳洲“WOOLMARK”纯羊毛标志，软饮料“利乐”包装，“INTEL”因特尔芯片… 工业品不同于终端消费品，但是其卓越品质和品牌声誉最终影响着人们的消费习惯。其在工业品领域的创新能力和持续供应能力，成为下游客户依赖的工业品/供应链品牌。

企业品牌

在企业组织领域有一些卓越企业品牌，在其所在领域享有盛誉。餐饮领域“百胜集团”，互联网领域“阿里”，创投基金“红杉资本”… 并不是一个商品或一种服务，而是声望卓越的企业品牌。

雇主品牌

现代企业，人才是稀缺资源，赢得人才就是赢得未来。雇主品牌有利于企业锁定目标人才。

企业为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系、学习发展机会和充分尊重等利益，激发员工创造力和凝聚力，推动企业发展。员工成就了企业，企业赢得员工的尊敬和认可，成为员工心目中的雇主品牌。

雇主品牌以员工满意企业为出发点，因为雇主品牌不只是企业的形象，更是员工的积极感受，不仅是内部员工，更针对外部人才。雇主品牌有利于企业吸引同业人才和优秀大学生，储备人才和建立人才优势。

 

视+ 超越视觉的品牌创作

视+ 通过深度分析和策略思考，力求寻觅品牌差异化和可持续发展的核心要素，梳理品牌核心价值，围绕核心价值塑造品牌形象。并针对性提出品牌信息内容搭建和传播执行落地方案。