故宫IP如何成为大众的心头爱
故宫一直是大家印象里最庄重肃穆的存在,代表着中国古代艺术文化的顶峰。然而现在连雍正皇帝都比着剪刀手开始卖萌了,你是不是在想,故宫博物院是不是把“故宫IP”玩坏了?
其实事实并非如此,一开始故宫博物院走得可是十分严谨正派的高冷路线,但深厚的历史文化让故宫与用户之间的连接产生了距离,让人们觉得故宫是威严的,遥远的,跟自己并没有直接联系。
顶着“故宫大IP”的帽子设计出来的产品却老套死板,消费者对此既不感兴趣也不买账,因此故宫博物院也曾经历过很长一段时间的低迷期。
从故宫博物院、故宫淘宝用户数据中可以看出,主流大多是年轻人,他们有着年轻活力的心态,对新鲜事物、热门话题、互联网语言及潮流产品十分推崇。
故宫博物院用户分析(源于微指数)
故宫淘宝用户分析(源于微指数)
基于这一现实,原本的高冷做派俨然不可取,于是故宫博物院开始转变思路,尝试走进大众的生活中。
一、品牌亲民化
原本故宫博物院与用户的交集来自于那张参观门票,对于故宫而言,它在被动地等待用户。2010年故宫开通了微博,微信公众号“故宫淘宝”、“微故宫”也于2013年陆续上线,在社交媒体的助推下,故宫不再是一个“老古董”,在粉丝面前更是化身为“戏精”,与粉丝打成一片,大大拉进了故宫与用户的距离。
躺在厚厚书本中的历史人物也被赋予了更多现代化特征,卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、鳌拜、雍正……画面清奇,有趣的反差感立马激发了很多年轻人的嗨点。有些甚至被做成了表情包,在朋友圈中迅速流传开来。
二、产品娱乐化
故宫的文创产品并不新奇,常见的如手机壳、针线盒、折扇、盆栽等,但是在产品包装的创意上,加上了故宫元素,而非一个标识,重要的是皇帝、宫女、大臣等形象已经卡通化,搭配调侃、有趣的文案,原创画再与产品结合,就兼顾了有趣和实用的两个重要属性。
“龙袍加身”手机壳